مدیریت راهبردی نام تجاری

نویسنده: ژان نوئل كاپفرر
مترجم: سینا قربانلو
قیمت: 40000 ريال
هزاران شركت اینك اعتقاد دارند كه نامهای تجاری با ارزش ترین دارایی‌های آنان محسوب می‌شوند. این نامها امروز نظیر پول تجارت بین المللی را تسهیل می‌كنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی‌اند. همه جای دنیا كداك، كداك است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، ‌مرسدس بنز.
نامهای تجاری كار محصولات را از نظر درك آنها و از بین بردن بلاتكلیفی راحت‌تر می‌كنند و جنبه های متمایزش را آشكار می‌كند، ارزش كاركردی، ارزش خوشایندی و ارزش نمادینی.
كتاب "مدیریت راهبردی نام تجاری" با دهها مثال و مطالعه موردی از سراسر جهان به اصل و ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می‌پردازد.
برخی از عناوین این كتاب بسیار ارزشمند عبارتند از:
 چه چیز در یك نام تجاری است؟
 معنای نام‌گذاری تجاری چیست؟
 موانع پذیرش منطق یك نام تجاری
 هویت نام تجاری، یك مفهوم ضروری
 هویت و تصویر
 قدرت اسم
 كاراكترها و نمادهای نام تجاری
 تبلیغات، محتوا و قالب
 اصول آفرینش نام تجاری
 احیای نامهای تجاری
 روزآمد كردن نامهای تجاری از طریق محصولات
 چرا نام تجاری بسط داده می‌شود
 حركت به سوی بین المللی شدن
 ادغام دو نام تجاری‌

بازگشت